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信阳毛尖“碰瓷”茅台 企业改名能否逆天改命?

2021 年 03 月 01 日 | 普华资讯

人红是非多,酒也一样,3万亿的茅台也有惨遭碰瓷的一天。

近日,港股上市公司信阳毛尖发公告,拟建议将现名“信阳毛尖集团有限公司”更改为“中国国龙茅台集团有限公司”。

公告一出,信阳毛尖公司股价趁势上涨,涨幅超过40%。

屡屡换帽的信阳毛尖

信阳毛尖这个企业名,不了解的人乍一听,都会以为这是一家茶叶公司,但实际上它是一家化工企业。

其前身是东君化工集团,主营业务为润滑油脂和防腐涂料,于2000年12月7日在开曼群岛注册成立,并于2001年5月在香港联交所主板上市。

一年后,东君化工集团改名大庆石油化工集团有限公司,原因是和大庆市经济贸易委员会签订意向书,成为大庆市政府在香港与澳门的代理。

2007年,大庆石油化工集团再次更名为中国天化工集团有限公司,理由是收购黑龙江牡丹江佳日热点有限公司,主要业务已转向制造和销售煤相关化学产品、生物化学产品以及生产供应电力及蒸汽业务。

2018年,中国天化工集团收购信阳毛尖国际控股有限公司,正式更名为信阳毛尖集团有限公司。而对于此次改名信阳毛尖的理由,该公司表示:一是化工市场低迷;二是看好中国茶叶市场的潜力,茶业务将成为集团未来的主要收入及利润来源之一,因此名称需要匹配集团未来发展。

而此次计划更名中国国龙茅台集团有限公司同样是由于收购北京耀莱龙微酒业有限公司,并调整集团发展规划。

改名不是公司治理的“灵丹妙药”

频频改名换皮,着实令人迷惑。

根据公司2020年报,该公司约有1.94亿港元的收益,其中热能与电力分部的收益就达到了约1.77亿港元;煤相关化工产品部中仅碳化钙部分获得约1700万港元的收益,两者相加已占据了该公司近乎全部收益。而茶叶业务在该公司创造的收益几乎可以忽略不计。

名不副实的背后,也让越来越多人认为这就是一场“蹭热度”、“炒股价”的营销闹剧。

这样的操作,在资本市场从来不缺。

经营地产的公司正和股份,更名为洲际油气;搞餐饮的宝利来更名为神州高铁;主业生产烟花的公司熊猫烟花改名为熊猫金控,转型金融公司;百圆裤业更名为跨境通;中国餐饮第一股” 湘鄂情改名中科云网;最最最奇葩的要数2015年,多伦股份更名匹凸匹。

2015年5月10日晚间,多伦股份抛出一份变更公司名称和经营范围的公告,公司拟将名称变更为匹凸匹金融信息服务(上海)股份有限公司。

公告中称多伦股份立志做中国首家互联网金融上市公司,“通过本次授权,可以使公司在互联网金融行业处于领先的竞争优势。该特别授权对公司的转型是具有突破性意义的,必将给公司带来深远影响。”

而当时虽然互联网金融如日中天,但多伦股份和P2P并无关联。

2015年7月16日,多伦股份正式更名为“匹凸匹”,其股价也因此而连续多个交易日涨停,但之后正赶上市场几轮大跌,公司业绩更是难现改善,当年和2016年归母净利润均亏损上亿元,因此被交易所实施退市风险警告,名称变更为“*ST匹凸”。

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相比而言,谷歌、微软、华为、苹果这样的知名上市公司,都是扎实扎根于自身的业务和技术优势,不断地提升产品质量和服务水平,才在全世界赢得了市场和声誉,成为家喻户晓的国际企业。

一个公司名称仅仅只是一家企业的商业符号。从长远看,上市公司无端地频繁改名,只会损害公司自身商誉,降低投资者信任感,增加投机资本炒作的空间。要让良好的品牌形象扎根在投资者心中,“改命”才是企业生存与发展的王道。

翟老师说:“经营企业是一个长远的过程,想要企业掌握富一世的奥秘,就应该跳出商业符号的误区,将主要精力聚焦于做优做强产品与服务,脚踏实地,一步一步创造属于自己的价值。在资本市场割韭菜,即使短期内挣了钱,这个社会也有会一千种方法让它将财富还回来。遵从商业市场的因果律,认真经营,一分耕耘一分收获,才是企业的真正出路。”

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